Markanız yapay zekâ yanıtlarında geçiyor mu? GEO ölçüm rehberi

Markanız Google’da sıralama alıyor olabilir. Peki ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews ve diğer yapay zekâ destekli arama deneyimlerinde markanızdan söz ediliyor mu?

GEO ölçümü, markanızın yapay zekâ tarafından üretilen yanıtlarda ne sıklıkla göründüğünü, hangi konularla ilişkilendirildiğini, verilen bilgilerin doğru olup olmadığını ve hangi kaynakların kullanıldığını düzenli olarak takip etme sürecidir.

Klasik SEO’da gösterim, tıklama ve sorgu gibi metrikler uzun süredir ölçülebiliyor. Yapay zekâ görünürlüğünde ise ölçüm modeli platforma göre değişir. Bu nedenle GEO performansını değerlendirirken platform verilerini, Search Console verilerini ve kontrollü soru setlerini birlikte kullanmak daha sağlıklı bir yaklaşım sunar.

GEO Ölçümü Nedir?

GEO (Generative Engine Optimization) ölçümü, bir markanın veya web sitesinin üretken yapay zekâ sistemlerinin oluşturduğu yanıtlardaki görünürlüğünün takip edilmesidir.

Burada yalnızca “markam geçti mi?” sorusuna bakmak yeterli değildir.

Sağlıklı bir GEO ölçüm sisteminde şu soruların cevapları aranmalıdır:

• Marka yapay zekâ yanıtında anılıyor mu?
• Hangi sorularda veya konularda anılıyor?
• Marka hangi bağlamda anlatılıyor?
• Verilen bilgiler doğru ve güncel mi?
• Web sitesi kaynak olarak gösteriliyor mu?
• Hangi sayfalar kaynak olarak kullanılıyor?
• Rakip markalar hangi sorgularda daha görünür?
• Görünürlük zaman içerisinde artıyor mu?

Yapay Zekâ Görünürlüğü Neden Ölçülmeli?

Kullanıcıların bilgi arama davranışı yalnızca klasik Google sonuçlarından oluşmuyor. Kullanıcılar ürün, hizmet, marka ve işletme araştırmalarında yapay zekâ destekli deneyimlerden de yararlanabiliyor.

Bu nedenle bir markanın yalnızca organik arama sıralamalarını değil, yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlardaki temsilini de takip etmek giderek daha önemli hale geliyor.

Örneğin bir kullanıcı:

• “Balıkesir’de web tasarım firmaları hangileri?”
• “E-ticaret sitesi yaptırmak için hangi ajanslarla çalışabilirim?”
• “Balıkesir’de SEO hizmeti veren firmalar hangileri?”
• “EHY SOFT hangi hizmetleri sunuyor?”

gibi sorular sorabilir.

GEO ölçümünün amacı, markanızın bu tür sorularda nasıl temsil edildiğini zaman içerisinde karşılaştırılabilir hale getirmektir.

GEO Ölçümü Nasıl Yapılır?

Uygulanabilir bir GEO ölçüm sistemi dört aşamada kurulabilir:

1. Ölçülecek sorguları belirleyin.
2. Platformları belirleyin.
3. Yanıtları düzenli aralıklarla kaydedin.
4. Sonuçları ortak metriklerle karşılaştırın.

1. GEO Soru Setinizi Oluşturun

İlk aşamada markanız, sektörünüz ve hizmetlerinizle ilgili sabit bir soru seti oluşturun.

Soru setini üç ana gruba ayırabilirsiniz.

Kategori Soruları

Markanın genel kategori sorgularındaki görünürlüğünü ölçer.

Örnek:

Balıkesir’de kurumsal web sitesi yaptırabileceğim firmalar hangileri?

Karşılaştırma ve Araştırma Soruları

Kullanıcının henüz belirli bir markaya karar vermediği araştırma sorgularıdır.

Örnek:

Web tasarım ajansı seçerken nelere dikkat etmeliyim?

Marka Soruları

Yapay zekânın markanız hakkında sahip olduğu bilgilerin doğruluğunu ölçmek için kullanılır.

Örnek:

EHY SOFT hangi hizmetleri sunuyor?

2. Hangi Yapay Zekâ Platformlarını Ölçmelisiniz?

Tek bir yapay zekâ platformunun sonucunu genel GEO performansı olarak değerlendirmek doğru değildir. Sistemlerin kullandığı kaynaklar, arama entegrasyonları ve yanıt oluşturma yöntemleri farklı olabilir.

İşletmenizin hedef kitlesine göre aşağıdaki platformlar takip edilebilir:

• ChatGPT
• Google Gemini
• Google AI Overviews
• Google AI Mode
• Microsoft Copilot
• Perplexity

Her platformu aynı soru setiyle test etmek, sonuçların zaman içerisindeki değişimini daha sağlıklı karşılaştırmanıza yardımcı olur.

3. GEO Görünürlüğünü Hangi Metriklerle Ölçebilirsiniz?

Marka Anılma Oranı

Markanızın test edilen yanıtların kaçında geçtiğini gösterir.

Örnek hesaplama:

40 sorgudan 12’sinde markanız geçiyorsa:

12 / 40 × 100 = %30 marka anılma oranı

Kaynak Gösterilme Oranı

Yapay zekâ yanıtlarında web sitenizin kaynak veya bağlantı olarak kullanılıp kullanılmadığını takip eder.

Burada yalnızca ana alan adını değil, hangi URL’nin kaynak olarak kullanıldığını da kaydetmek önemlidir.

Bilgi Doğruluğu

Yapay zekânın markanız hakkında verdiği bilgilerin gerçek bilgilerinizle ne kadar örtüştüğünü ölçer.

Özellikle aşağıdaki bilgiler kontrol edilmelidir:

• Hizmetler
• Konum
• Telefon ve iletişim bilgileri
• Fiyat bilgileri
• Ürün özellikleri
• Çalışma alanları
• Marka hakkında verilen diğer somut bilgiler

Rakip Görünürlüğü

Aynı sorularda rakiplerin ne sıklıkla anıldığını kaydedin.

Böylece yalnızca kendi görünürlüğünüzü değil, kategori içerisindeki görünürlük dağılımını da takip edebilirsiniz.

Kaynak URL Dağılımı

Yapay zekâ sistemlerinin sitenizde hangi içerikleri kaynak olarak kullandığını takip edin.

Örneğin blog içerikleriniz kaynak gösteriliyor ancak hizmet sayfalarınız kullanılmıyorsa hizmet sayfalarının içerik yapısını yeniden değerlendirmek gerekebilir.

Örnek GEO Ölçüm Tablosu

Google Search Console ile AI Görünürlüğü Ölçülebilir mi?

Google’ın yapay zekâ destekli arama deneyimlerinden gelen performans verileri Search Console kapsamında giderek daha fazla görünür hale geliyor.

Google, AI Overviews ve AI Mode gibi yapay zekâ özelliklerinden kaynaklanan arama etkileşimlerini Search Console performans verileri kapsamında raporlayabiliyor.

Bu nedenle GEO ölçümünü yalnızca manuel ChatGPT veya Gemini sorgularına dayandırmak yerine Search Console verileriyle birlikte değerlendirmek daha sağlıklı bir yöntemdir.

Ancak Search Console verileri ile üçüncü taraf yapay zekâ platformlarındaki marka görünürlüğü aynı şey değildir. ChatGPT, Gemini veya Perplexity gibi farklı sistemler için ayrı takip yöntemleri gerekebilir.

Google tarafını Search Console ile izlerken Bing tarafını da takip edin: Microsoft Copilot gibi sistemler Bing dizinini kullanıyor. Sitenizin Bing’deki tarama ve indeksleme durumunu görmek için Bing Webmaster Tools kurulum rehberimize göz atabilirsiniz.

GEO ve SEO Ölçümü Arasındaki Fark Nedir?

SEO ve GEO birbirinin alternatifi değildir. Güçlü teknik SEO, taranabilir içerik ve kaliteli web sayfaları yapay zekâ destekli Google Search deneyimleri açısından da önemini korumaktadır.

İçerikler Yapay Zekâ İçin Nasıl Daha Anlaşılır Hale Getirilir?

Yapay zekâ görünürlüğü için yalnızca anahtar kelime eklemek yerine içeriğin kullanıcı sorusunu açık ve güvenilir biçimde cevaplamasına odaklanılmalıdır.

Özellikle:

• Soruyu doğrudan cevaplayan paragraflar oluşturun.
• Açıklayıcı H2 ve H3 başlıkları kullanın.
• Özgün deneyim ve veriler ekleyin.
• Marka, hizmet ve iletişim bilgilerini güncel tutun.
• İlgili konular arasında güçlü iç bağlantılar oluşturun.
• Görsel ve video içeriklerden yararlanın.
• Google’ın sayfayı tarayabildiğinden ve indeksleyebildiğinden emin olun.
• Kullanıcı için gerçekten faydalı ve özgün içerikler oluşturun.

llms.txt GEO İçin Gerekli mi?

Hayır. llms.txt Google Search veya Google’ın yapay zekâ özelliklerinde görünür olmak için gerekli değildir.

Google, llms.txt dosyasının Google Search görünürlüğü veya sıralaması üzerinde olumlu ya da olumsuz bir etkisi olmadığını belirtmektedir.

Başka sistemler veya kullanım senaryoları için llms.txt kullanılabilir; ancak dosyayı bir GEO sıralama faktörü veya Google AI görünürlük yöntemi olarak değerlendirmemek gerekir.

GEO Sonuçları Ne Sıklıkla Ölçülmeli?

Ölçüm sıklığı sektörün ve platformların değişim hızına göre belirlenebilir. Pratikte aylık veya belirli periyotlarla yapılan ölçümler, günlük tekil testlerden daha anlamlı trendler oluşturabilir.

En önemli nokta aynı soru setini, benzer ölçüm koşullarını ve aynı kayıt yöntemini mümkün olduğunca korumaktır.

GEO Ölçümünde Yapılan Hatalar

• Tek bir soruya bakarak sonuç çıkarmak
• Yalnızca tek bir yapay zekâ platformunu ölçmek
• Her ay tamamen farklı sorular kullanmak
• Sadece marka adının geçip geçmediğine bakmak
• Kaynak URL’leri kaydetmemek
• Yanlış marka bilgilerinin farkına varmamak
• Rakip görünürlüğünü ölçmemek
• SEO verilerini GEO verilerinden tamamen bağımsız değerlendirmek

EHY SOFT GEO ve Yapay Zekâ Görünürlük Çalışmaları

EHY SOFT olarak markaların yalnızca klasik Google sonuçlarındaki değil, yapay zekâ destekli arama deneyimlerindeki görünürlüğünü de analiz ediyoruz.

SEO ve GEO çalışmalarını birlikte değerlendirerek teknik altyapı, içerik yapısı, marka bilgileri, kaynak gösterilebilirlik ve yapay zekâ görünürlüğü açısından geliştirilmesi gereken noktaları belirliyoruz. Kapsamı SEO & GEO hizmetimizle bir arada ele alıyoruz.

Markanızın ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews ve diğer yapay zekâ deneyimlerindeki mevcut durumunu incelemek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.