Core Web Vitals: satışa etkisini nasıl ölçtük

Sayfa hızını çoğu ekip teknik bir detay sanıyor. Bizim ölçümlerimizde ise en doğrudan ticari etkisi olan başlıklardan biri. Bir e-ticaret projesinde yalnızca performans çalışmasıyla dönüşüm oranı %19 arttı; başka hiçbir değişiklik yapılmadı.

Core Web Vitals Nedir?

Core Web Vitals, Google’ın sayfa deneyimini ölçmek için kullandığı üç temel metriktir:

• LCP (Largest Contentful Paint): sayfanın ana içeriğinin ne kadar sürede göründüğü. Google’ın “iyi” eşiği 2,5 saniyedir.
• INP (Interaction to Next Paint): kullanıcı tıkladığında ya da dokunduğunda sayfanın ne kadar hızlı yanıt verdiği. “İyi” eşik 200 milisaniyedir.
• CLS (Cumulative Layout Shift): sayfa yüklenirken içeriğin kayıp kaymadığı. “İyi” eşik 0,1’dir.

Bu üç metrik hem kullanıcı deneyimini hem de arama görünürlüğünü etkileyen sinyaller arasında yer alır; e-ticarette ise doğrudan sepete ve ödemeye yansır.

1. Görseller: İlk ve En Büyük Kazanım

İlk iş görsellerdi. Ürün fotoğrafları optimize edilmemiş biçimde yükleniyordu; modern formatlara geçiş ve doğru boyutlandırma tek başına LCP’yi 1,4 saniye düşürdü.

2. Üçüncü Parti Scriptler

İkinci başlık üçüncü parti scriptlerdi. Dört farklı analitik ve pazarlama aracı ana iş parçacığını kilitliyordu. Gerekli olanları geciktirdik, gereksiz olanları kaldırdık.

3. Sunucu Tarafı ve Önbellek

Son olarak sunucu tarafı: sık istenen kategori sayfalarını önbelleğe aldık. Sonuç 1,6 saniyelik LCP ve belirgin biçimde daha az sepet terki oldu.

Nasıl Ölçtük?

Etkiyi ayrıştırmak için tek bir değişkeni değiştirip aynı dönemi karşılaştırmak gerekir. Bunun için iki tür veriye birlikte bakılır:

• Laboratuvar verisi: PageSpeed Insights ve Lighthouse gibi araçlar, kontrollü koşulda düzeltmenin etkisini hızla gösterir.
• Saha verisi: Search Console’daki Core Web Vitals raporu ve PageSpeed’in gerçek kullanıcı verisi, iyileşmenin gerçek ziyaretçilerde görünüp görünmediğini gösterir.
• İş metrikleri: dönüşüm oranı ve sepet terk oranı, hız değişiminden önceki ve sonraki eşit uzunluktaki dönemlerde karşılaştırılır.

Araçların nasıl okunacağını PageSpeed Insights nedir? yazımızda anlattık.

Kendi Sitenizde Nereden Başlarsınız?

1. PageSpeed Insights’ta en çok trafik alan üç sayfanızı (ana sayfa, kategori, ürün) mobil için ölçün.
2. LCP öğesinin ne olduğuna bakın; çoğu zaman bir görsel ya da büyük bir başlıktır.
3. Sayfada yüklenen üçüncü parti scriptleri listeleyin ve her birinin gerçekten kullanılıp kullanılmadığını sorun.
4. Görselleri boyutlandırın, modern formata çevirin ve ekran dışındakileri tembel yükleyin.
5. Sık açılan sayfalar için sayfa önbelleği kurun.
6. Değişiklikten önce ve sonra aynı metriği kaydedin.

Sık Yapılan Hatalar

• Yalnızca ana sayfayı ölçüp ürün ve ödeme sayfalarını atlamak
• Tek seferlik puana bakmak; skor, denemeler arasında oynayabilir
• Her yeni pazarlama aracını sayfaya eklemek ve eskilerini hiç kaldırmamak
• Önce sunucuyu büyütmek; sorun çoğu zaman görsel ve script tarafındadır

Hız ve Satış İlişkisini Birlikte Düşünün

Hızlı bir sayfa yalnızca ilk adımdır; dönüşümü sepet ve ödeme akışı tamamlar. Bu tarafı sepet terk oranını düşüren değişiklikler yazımızda ele aldık. Sitenizin arama motorunda görünürlüğü için Google sitemi indekslemiyor rehberine de bakabilirsiniz.

EHY SOFT Bu Süreçte Nasıl Destek Oluyor?

Ekibimiz performans analizi, düzeltme ve ölçümü birlikte yürütüyor. Kapsam için web tasarım ve e-ticaret hizmet sayfalarımıza bakabilir, sitenizin durumunu konuşmak için bize ulaşabilirsiniz.